Sosyal medya & reklam

Ne harcandığı, ne döndüğü

Reklam bütçesinin nereye gittiğini görmediğiniz sürece o bütçe her ay yeniden tartışılır. İşin bu tarafını görünür kılmakla başlıyoruz.

Ne kuruyoruz

Sosyal medya yönetimini “ayda şu kadar paylaşım” diye satmak kolay. Ama sayıyı tutturmak için doldurulan bir takvim kimseye bir şey kazandırmıyor. Önce neyin anlatılacağını çıkarıyoruz: ne sattığınız, kimin aldığı, müşterinin en çok neyi sorduğu. İçerik takvimi bunun üzerine kuruluyor.

Tasarım tarafı bizde. Çekim, kurgu, metin ve paylaşım aynı elden çıktığı için markanın görüntüsü hesaptan hesaba değişmiyor. Kullanılan yazı tipi, renk ve düzen; logonuzla, sitenizle ve basılı işlerinizle aynı ailenin parçası oluyor.

Reklam tarafında Meta ve Google kurulumunu yapıyoruz: hedef kitle, bütçe dağılımı, dönüşüm takibi. Buradaki asıl iş kampanyayı açmak değil, ölçümü doğru kurmak. Dönüşüm takibi yanlışsa raporda gördüğünüz her rakam da yanlış oluyor.

Ay sonunda tek sayfalık bir rapor geliyor: ne harcandı, kaç kişiye ulaştı, kaç arama ve kaç form geldi, bir müşteriye ulaşmanın maliyeti ne oldu. İyi gitmeyen bir ay olduysa raporda o da yazıyor.

Süreç

01
Ne anlatılacak
Ürün, hizmet ve müşteri profili çıkarılıyor. Rakiplerin ne yaptığına da bakıyoruz — taklit etmek için değil, aynı şeyi söylememek için.
02
Kurulum
Hesaplar, piksel, dönüşüm takibi ve raporlama kuruluyor. Bu adım atlanırsa sonraki her rakam tahminden ibaret kalıyor.
03
Yürütme ve rapor
Takvim işliyor, kampanyalar dönüyor, ay sonunda rapor geliyor. Bütçe dağılımı sonuca göre her ay yeniden ayarlanıyor.

Raporda ne var

Harcama, erişim, tıklama, gelen arama ve form sayısı, müşteri başına maliyet. Beş satır; süslemesi yok.

Neyi vaat etmiyoruz

Takipçi sayısı satmıyoruz, “ilk sıra” garantisi vermiyoruz. İkisi de satın alınabilir ama ikisi de müşteri getirmiyor.

Sık sorulanlar

Instagram reklam bütçesi ne kadar olmalı?

Sektöre ve hedefe göre değişiyor; yine de düşük bir bütçeyle başlayıp gelen veriye göre büyütmek çoğu zaman daha sağlıklı. İlk aylarda amaç satıştan çok, hangi mesajın ve hangi kitlenin işe yaradığını öğrenmek. Bütçe doğrudan sizin hesabınızdan reklam platformuna ödeniyor; arada biz durmuyoruz.

Sosyal medya yönetimi fiyatları nasıl belirleniyor?

Sosyal medya yönetimini aylık paketlerle fiyatlandırıyoruz. Hangi paketin işletmenize uyduğunu ilk görüşmede birlikte belirliyoruz. Reklam bütçesi paket ücretine dahil değil; doğrudan sizin hesabınızdan Meta'ya ya da Google'a ödeniyor.

Instagram reklamı nasıl verilir?

Instagram reklamları Meta Reklam Yöneticisi'nden veriliyor: hedef kitle, bütçe, süre ve görsel seçiliyor, reklam Meta'nın incelemesinden sonra yayına çıkıyor. Biz bu kurulumu sizin hesabınızda yapıyor, görseli ve metni hazırlıyor, sonuçlara göre bütçeyi her ay yeniden dağıtıyoruz.

Google reklam ücretleri nasıl belirleniyor?

Google arama reklamlarında reklam gösterildiği için değil, tıklandığı için ödeme yapılıyor. Bir tıklamanın fiyatını, aynı kelimeye reklam veren rakiplerin sayısı ve reklamınızın kalitesi belirliyor. Günlük bütçeyi siz koyuyorsunuz; Google bazı günler biraz fazla harcasa da ay toplamında bu sınırı aşmıyor.